Apple, la marca que más enamora

Que las manzanas son sanas y evitan acudir al doctor ya lo sabíamos. Que las manzanas nos permiten disfrutar de la mejor experiencia tecnológica posible, también lo sabíamos. Lo que hemos descubierto ahora es que Apple, además de enamorar a los accionistas siendo la empresa de mayor cotización bursátil del mundo, también enamora a los consumidores. Ya sabíamos que hay mucho fanático de Apple, pero el estudio BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands que acaban de publicar ahora WPP y Millward Brown, revelan que la compañía que dirige Tim Cook ha desbancado a otro gigante como Google para erigirse en la marca más valiosa del mundo

En el último año Apple ha incrementado el valor de su marca un 67% hasta alcanzar un valor de 247.000 millones de dólares, superando a Google, rey del ranking de 2014, que aunque ha aumentado su valor de marca un 9%, se queda “sólo” en los 173.700 millones de dólares. Por su parte, Microsoft, vuelve a recuperar glamour y se coloca tercero en el ranking con un valor de marca de 115.500 millones de dólares y un crecimiento anual del 28%.

Aunque el esperado Apple Watch podría parecer una de las principales razones del aumento del valor de marca de Apple, lo cierto es que el impulso se lo ha dado el iPhone 6, especialmente gracias al auge y gran acogida que ha tenido en el mercado chino.

Como comenta Doreen Wang de Millward Brown: “Apple sigue mereciendo su categoría innovando y liderando la demanda de una manera que genera beneficios reales para los consumidores. Satisface sus necesidades racionales y emocionales, y hace la vida más fácil de una manera divertida y relevante. Apple es claro en lo que representa, y nunca deja de refrescar  su mensaje para conservar ese valor diferencial que lo hace tan deseable”.

Como curiosidad del ranking comentar también el gran atractivo que tiene el mercado de la tecnología y el comercio electrónico, pues de las 10 marcas más valiosas del ranking sólo cuatro  pertenecen a sectores no vinculados con las tecnologías y telecomunicaciones: VISA –y teniendo en cuenta la visión tecnológica de VISA con el pago NFC, en realidad podríamos hablar de tres–, Coca – Cola, Mc Donald’s y Marlboro. De hecho, tecnología es la categoría de mayor crecimiento interanual, con un 24% y suponen casi un tercio del total de las 100 marcas más valiosas.

Por su parte, con un crecimiento anual del 99%, Facebook es la que ha protagonizado el mayor incremento de valor, mientras que el gigante chino del ecommerce, Alibaba, también ha entrado en el ranking con un valor de 66.400 millones de dólares superando a otros gigantes del comercio como Amazon o Walmart.